소셜 미디어의 거인 트위터가 최근 큰 변화를 겪으며 인터넷에 큰 파장을 일으키고 있습니다.
트위터의 소유주인 일론 머스크는 트위터의 상징적인 파랑새 로고에 작별을 고하고 새로운 ‘X’ 로고를 채택하는 등 플랫폼의 정체성을 크게 바꾸어 전 세계를 놀라게 했습니다.
트위터 본사에 새로운 심볼을 투영하여 트위터의 새로운 시대가 시작되었음을 상징적으로 보여주었습니다.
“X” 로고의 탄생 배경
갑작스러운 로고 변경이 궁금하신 분들을 위해 설명하자면, 트위터 로고의 변경은 머스크가 공식적으로 회사 이름을 트위터 주식회사에서 엑스 코퍼레이션으로 변경한 데 따른 것입니다.
이러한 브랜드 변경의 동기는 중국의 WeChat과 같은 모든 것을 아우르는 “모든 앱”을 만들고자 하는 머스크의 비전에서 비롯되었습니다.
그는 트위터를 이 야심 찬 꿈을 실현하기 위한 관문으로 구상하고 있습니다.
트위터 사용자들의 엇갈린 반응
큰 변화가 있을 때마다 예상했던 대로 트위터 사용자, 아니 ‘X’ 사용자들은 로고 변경에 대해 다양한 반응을 보였습니다.
가장 신랄한 반응 몇 가지를 살펴볼까요?
1. X 로고와 논란의 여지가 있는 연관성
일부 사용자들은 새로운 ‘X’ 로고를 성인 콘텐츠나 불법적인 활동을 떠올리며 불쾌한 의미를 연상했습니다. 의도하지는 않았지만, 이러한 연관성은 네티즌 사이에서 열띤 논쟁을 불러일으켰습니다.
2. 디스토피아적인 분위기
흥미롭게도 ‘X’ 로고가 디스토피아적인 분위기를 풍기는 것으로 인식하는 사람들도 있어 개인정보 보호 및 통제에 대한 우려를 제기했습니다.
이들은 리브랜딩이 더 제한적인 플랫폼의 신호탄이 될 수 있다는 우려를 표명했습니다.
로고 변경의 복잡성
기업 세계에서 로고 변경은 논란의 여지가 거의 없습니다.
수많은 브랜드가 로고 리디자인 과정에서 강도 높은 조사를 받았는데, 에어비앤비가 대표적인 예입니다.
하지만 펩시나 화이자 같은 기업이 로고 변신을 순조롭게 실행한 성공 사례도 있었습니다.
